近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，各地积极探索产业融合发展的新路径。在浙江，一场以“药旅融合”为核心的创新实践正悄然展开，其中，浙山楂作为地方特色中药材资源，不仅承载着深厚的中医药文化底蕴，更成为撬动乡村经济振兴的重要支点。通过将山楂种植与中医药文化、生态旅游、健康养生深度融合，浙江走出了一条独具特色的“文旅兴”“产业兴”双轮驱动之路，绘就了乡村振兴的新画卷。

浙山楂，学名山里红，是浙江山区广泛分布的一种传统药用植物。其果实富含黄酮类、有机酸等活性成分，具有消食化积、活血化瘀等功效，在《本草纲目》中早有记载。长期以来，浙山楂多以初级农产品形式销售，附加值低，产业发展受限。然而，随着大健康产业的兴起和人们对中医药养生理念的日益重视，山楂的药用价值被重新挖掘，为乡村产业转型升级提供了新契机。

在丽水、衢州、台州等地，当地政府依托丰富的山地资源和良好的生态环境，推动山楂规模化、标准化种植，并引入现代科技提升品质。通过建立种苗繁育基地、推广绿色防控技术、实施地理标志保护，浙山楂的品牌影响力不断提升。更为关键的是，各地开始探索“药材+旅游”的融合发展模式，打造集种植、加工、研学、康养于一体的全产业链条。

走进龙泉市宝溪乡的“浙山楂生态产业园”，映入眼帘的是一片片郁郁葱葱的山楂林。每到秋季，红彤彤的果实挂满枝头，吸引大批游客前来采摘体验。园区内设有山楂文化展示馆，通过图文、实物、多媒体等形式，系统介绍山楂的药用历史、中医理论和现代研究成果。游客不仅可以了解中医药知识，还能参与制作山楂糕、山楂茶、山楂酒等传统食品，沉浸式感受中医药文化的魅力。

与此同时，当地还开发了“中医养生之旅”主题线路，结合山楂的健脾消食功效，推出定制化健康餐单和调理方案。游客在品尝山楂宴的同时，可接受中医体质辨识、经络调理等服务，真正实现“寓养于游”。这种“药旅融合”的新模式，不仅延长了产业链，也显著提升了产品的附加值和游客的消费黏性。

产业的兴旺离不开龙头企业的带动。在遂昌县，一家专注于山楂深加工的企业通过与科研机构合作，成功研发出山楂提取物胶囊、山楂多酚抗氧化口服液等高附加值产品，并获得国家保健品批文。企业采取“公司+合作社+农户”的利益联结机制，统一供种、统一技术、统一收购，有效保障了农民收益。据统计，参与山楂种植的农户年均增收超万元，部分村庄甚至实现了整村脱贫。

更令人欣喜的是，药旅融合的发展还激活了乡村的文化活力。在文成、泰顺等地，以山楂为主题的民俗节庆活动逐年升温。“山楂文化节”“中医药非遗展演”“乡村药膳大赛”等活动轮番上演，吸引了大量城市居民前来打卡。这些活动不仅传播了中医药文化，也重塑了乡村形象，增强了村民的文化自信。

值得一提的是，数字化手段的融入进一步加速了产业跃升。通过搭建“云上山楂”智慧平台，实现种植环境监测、产品溯源、线上销售一体化管理。消费者扫描包装上的二维码，即可查看山楂从田间到餐桌的全过程，增强了信任感。电商平台和直播带货的兴起，也让浙山楂走出深山，畅销全国。

浙山楂的崛起，是浙江推进乡村振兴的一个缩影。它证明，传统产业只要找准融合切入点，就能焕发新生机。药旅融合不仅带来了经济效益，更促进了生态保护、文化传承与社会治理的协同进步。未来，随着“健康中国”战略的深入实施，中医药与文旅产业的结合将更加紧密。浙江应继续深化创新驱动，完善政策支持，培育更多像浙山楂这样的特色品牌，推动乡村从“输血”向“造血”转变。

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。浙山楂的故事告诉我们，唯有立足本地资源禀赋，深挖文化内涵，推动一二三产业深度融合，才能真正实现“产业兴”与“文旅兴”的良性互动。在这片充满希望的田野上，一粒小小的山楂，正书写着新时代乡村全面振兴的动人篇章。