近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，各地积极探索产业融合发展的新路径。在四川广袤的乡村大地上，一种以中药材为核心、文旅深度融合的发展模式正悄然兴起——“药旅融合”不仅激活了传统中医药文化的现代价值，更成为推动乡村经济振兴的重要引擎。其中，川芎作为四川道地药材的代表之一，正以其独特的药用价值与文化魅力，在巴山蜀水间绘就一幅“游乡村、购药材”的振兴图景。

川芎，素有“中药中的活血圣药”之称，主产于四川彭州、都江堰等地，已有上千年的种植历史。其根茎入药，具有活血行气、祛风止痛之功效，广泛应用于心脑血管疾病、妇科病及慢性疼痛治疗中。得益于四川盆地湿润多雾、土壤肥沃的自然条件，川芎在此生长品质上乘，被誉为“川药之首”。然而，长期以来，川芎产业多停留在初级种植与原料销售阶段，附加值低，农民增收有限。如何让这一“土里长出的黄金”真正转化为富民强村的“金钥匙”，成为摆在乡村振兴面前的重要课题。

答案，藏在“药旅融合”四个字之中。近年来，四川多地以川芎为主题，打造集种植、加工、康养、研学、旅游于一体的产业链条，推动中药材产业与乡村旅游深度融合。在彭州敖平镇，万亩川芎田随季节变换呈现不同风貌：春日花开如雪，夏日绿浪翻涌，秋收时节药香四溢。当地依托川芎花海打造“川芎花谷”景区，配套建设中药材文化馆、中医养生体验馆、药膳餐厅等设施，吸引大量游客前来观光打卡。“以前种川芎只是卖药材，现在连花都能‘开花经济’！”一位种植户笑着说道。

更进一步，药旅融合不仅带来了人流，更催生了消费流。在川芎主产区，许多村庄开设了“中药材集市”，游客可现场选购优质川芎、川贝、黄连等道地药材，并参与药材炮制、香囊制作、中医义诊等互动项目。一些企业还推出“认养一亩药田”“药农一日体验”等定制化旅游产品，让城市居民亲身感受中药材从田间到药房的全过程。这种沉浸式体验，既增强了消费者对中医药的信任感，也显著提升了药材的品牌溢价能力。

与此同时，电商平台的接入为“购药材”注入新动能。通过直播带货、社群营销等方式，川芎等川产道地药材走出深山，直达全国消费者的药箱与厨房。不少乡村合作社与医药企业合作，建立“产地直供+质量溯源”体系，确保药材品质可控、来源可查。一位返乡创业青年表示：“过去药材卖给收购商，价格被压得很低；现在通过网络直销，利润翻了一番，村民积极性也高了。”

药旅融合的背后，是政策引导、科技支撑与人才回流的协同发力。四川省出台《中医药强省建设行动方案》，支持建设一批中药材特色小镇和中医药健康旅游示范基地。农业部门推广标准化种植技术，提升川芎产量与有效成分含量；文旅部门则将药旅线路纳入全省精品旅游线路规划，形成区域联动效应。此外，越来越多的年轻人选择回乡创业，将现代管理理念与传统文化相结合，为乡村注入新鲜血液。

更为深远的是，药旅融合正在重塑乡村的文化生态。川芎不仅是药材，更是承载着巴蜀农耕文明与中医智慧的文化符号。在一些村落，每逢川芎收获季，都会举办“药王节”“采药祭”等民俗活动，传承古老技艺，弘扬中医药文化。孩子们在田间学习辨识药材，老人们讲述祖辈采药的故事，乡村的记忆与情感在药香中得以延续。

放眼未来，川芎所代表的“药旅融合”模式，正从单一的产业转型迈向系统性的乡村复兴。它不仅让土地生金、农民增收，更让乡村成为人们向往的诗意栖居地。当游客漫步在川芎花海中，手捧一包刚采收的药材，品尝一碗温润的药膳汤，他们带走的不只是商品，更是一段关于自然、健康与传统的美好记忆。

药香氤氲，振兴可期。在四川这片充满生机的土地上，川芎正以它特有的方式，书写着新时代乡村振兴的动人篇章。