近年来，随着国家“十四五”规划的深入推进，中医药产业迎来了前所未有的发展机遇。在全面推进乡村振兴战略的大背景下，中药材作为传统优势产业，正逐步成为带动地方经济、促进农民增收的重要抓手。其中，四川黄连以其道地品质和深厚的历史底蕴，成为川药代表之一。然而，长期以来，黄连产业面临产销信息不对称、流通链条长、市场拓展难等堵点，制约了其规模化、现代化发展。如今，借助“十四五”药品产业发展规划的政策东风，结合新兴的直播电商模式，川黄连正在打通从田间到市场的“最后一公里”，为乡村振兴注入强劲动能。

“十四五”规划明确提出，要推动中医药传承创新，提升中药材规范化种植水平，完善现代中药流通体系。四川省积极响应国家战略，出台《四川省“十四五”中医药发展规划》，强调打造“川药”品牌，建设一批道地药材优势产区。黄连作为四川传统道地药材，主产于雅安、乐山、阿坝等地山区，具有清热燥湿、泻火解毒的功效，广泛应用于临床用药和中成药生产。然而，由于产地偏远、交通不便、农户分散，黄连长期依赖中间商收购，价格波动大，优质产品难以实现优价，严重影响了药农种植积极性。

在此背景下，数字化手段特别是直播电商的兴起，为破解产销难题提供了新路径。近年来，多地政府联合电商平台、行业协会，组织药农开展直播带货培训，鼓励“新农人”通过短视频和直播平台展示黄连种植过程、采收工艺和药用价值，直接对接消费者和采购商。例如，在雅安市石棉县，当地依托“川药网”平台，搭建“云上药市”，定期举办“川黄连直播节”，邀请中医专家、网红主播走进田间地头，现场讲解黄连功效，实时连线药企洽谈订单。一场直播下来，单日销售额可达数十万元，不仅提升了品牌知名度，也大幅缩短了流通环节，让药农真正享受到产业链增值收益。

更值得关注的是，直播助销并非简单的“卖货”，而是推动整个产业链升级的重要契机。在直播过程中，消费者对产品质量、溯源信息、加工工艺提出更高要求，倒逼产地加强标准化建设。为此，四川多地推进黄连GAP（中药材生产质量管理规范）基地建设，推广绿色防控技术，建立从种源、种植、采收到初加工的全过程可追溯体系。同时，地方政府引导龙头企业与合作社、农户建立利益联结机制，实行“订单种植+保底收购+利润返还”模式，稳定供应关系，降低市场风险。部分企业还开发出黄连茶、黄连面膜、黄连含片等衍生产品，通过直播平台进行差异化营销，进一步拓宽消费场景。

此外，直播电商的发展也促进了乡村人才回流和数字基础设施完善。越来越多的年轻人返乡创业，成为“乡村主播”或电商运营者，不仅带回了新技术、新理念，也激活了农村经济活力。与此同时，为保障直播顺畅，通信运营商加快了偏远山区5G网络覆盖，冷链物流企业布局产地仓，快递网点下沉至村级，形成“直播—仓储—配送”一体化服务体系。这些基础设施的改善，不仅服务于黄连销售，也为其他农产品出村进城创造了条件，形成了良性循环。

当然，直播助销也面临挑战。部分农户缺乏专业运营能力，内容同质化严重；个别商家夸大宣传，影响消费者信任；市场监管尚不完善，存在以次充好现象。对此，相关部门应加强引导，制定直播销售中药材的行业规范，建立信用评价体系，推动“政府+平台+协会”协同治理。同时，应加大对药农的技能培训力度，培育一批懂技术、会经营、善表达的新型职业农民，提升整体运营水平。

展望未来，川黄连产业的发展不仅是中药材现代化的缩影，更是乡村振兴战略落地见效的生动实践。在“十四五”药产规划的指引下，通过政策支持、科技赋能与模式创新，川黄连正从深山走向全国乃至国际市场。直播电商作为连接供需的桥梁，不仅打通了产销堵点，更重塑了传统农业的价值链。可以预见，随着数字技术与中医药产业深度融合，更多像川黄连这样的道地药材将走出大山、走进千家万户，在助力健康中国建设的同时，书写新时代乡村振兴的精彩篇章。