近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，“文旅+产业”融合发展模式逐渐成为推动乡村经济转型升级的重要路径。在浙江这片充满创新活力的土地上，一种以中药材种植为基础、以文化旅游为载体的“药旅融合”新模式正在悄然兴起，其中尤以“浙玄参”的产业化发展最具代表性。这一融合实践不仅激活了传统中药材资源的现代价值，更绘就了一幅产业兴旺、生态宜居、文化传承与农民增收协同发展的乡村振兴新图景。

浙玄参，作为浙江道地药材之一，主产于温州、丽水等地，素有“清热凉血、滋阴降火”之功效，在中医药体系中占据重要地位。长期以来，玄参虽品质优良，但受限于产业链短、品牌影响力弱等问题，产业发展缓慢，农户收益有限。然而，随着“健康中国”战略的推进和人们对中医药认知的提升，玄参的市场潜力被重新审视。浙江多地开始探索将玄参种植与乡村旅游、文化体验、康养服务深度融合，走出一条“以药促旅、以旅兴产”的可持续发展之路。

在温州苍南，当地依托万亩玄参种植基地，打造“玄参花海”景观带。每年初夏，成片的玄参花竞相绽放，紫色花海随风摇曳，吸引大量游客前来观光打卡。当地政府顺势推出“药香之旅”主题线路，配套建设中药材科普馆、中医养生体验馆、农耕文化长廊等设施，让游客在赏花之余了解玄参的药用价值与种植技艺。同时，开发玄参茶、玄参膏、香囊等文创产品，延伸产业链条，提升附加值。数据显示，仅2023年夏季，该区域接待游客超15万人次，带动周边农家乐、民宿收入增长近40%。

在丽水景宁畲族自治县，药旅融合更注重民族文化的嵌入。当地将玄参种植与畲族医药传统相结合，挖掘整理畲医畲药典籍，复原古法炮制工艺，并举办“畲药文化节”，邀请中医专家开展义诊、讲座，推动中医药文化普及。游客不仅可以参与采药、晾晒、制药等农事体验，还能品尝以玄参入味的特色药膳，感受“药食同源”的生活智慧。这种“文化+体验+消费”的闭环模式，不仅增强了旅游的沉浸感，也让传统医药知识在现代语境中焕发新生。

更为关键的是，药旅融合有效带动了农民增收与村集体经济壮大。通过“公司+合作社+农户”的利益联结机制，农户以土地入股或参与务工获得稳定收益。部分村庄还成立强村公司，统一运营旅游项目，实现资源变资产、资金变股金、农民变股东。例如，文成县某村通过整合闲置农房改造为药香主题民宿，年均增收超百万元，真正实现了“家门口就业、田里头致富”。

与此同时，科技赋能也为药旅融合注入新动能。多地引入智慧农业系统，对玄参生长环境进行实时监测，确保药材品质；利用大数据分析游客偏好，精准推送旅游产品；借助短视频平台推广“药乡慢生活”理念，提升品牌曝光度。一些地区还与高校、科研机构合作，开展玄参活性成分研究，开发功能性保健品，推动产业向高端化迈进。

当然，药旅融合仍面临挑战。如部分项目存在同质化倾向，文化内涵挖掘不足；基础设施配套滞后，难以承载大规模客流；专业人才短缺制约服务质量提升等。未来，需进一步强化顶层设计，坚持生态优先、因地制宜原则，避免盲目开发。同时，应加强品牌建设，讲好“浙玄参”的故事，打造具有辨识度的地域IP。

可以预见，随着“大健康”理念深入人心，中医药与文旅的结合将更加紧密。浙玄参的实践表明，乡村振兴不是单一的产业振兴，而是生态、文化、经济、社会的系统重构。当一株小小的药材被赋予文化灵魂与旅游魅力，它便不再只是田间的作物，而成为连接城乡、贯通古今、惠及民生的桥梁。在这片希望的田野上，“药旅融合”正以润物无声的方式，书写着新时代乡村全面振兴的生动篇章。